Die Forschungsfrage bestimmt die Methode.
Deshalb bedienen wir uns verschiedener methodischer Ansätze und beziehen - je nach Fragestellung - tiefenpsychologische, ethnologische, kognitions-wissenschaftliche und phänomenologische Forschungsverfahren ein.
Grundsätzlich arbeiten wir mit
- Gesprächsorientierten Methoden, der »qualitativen Forschungsbasis«:
Persönliche Interviews, Tiefenexplorationen, Gruppendiskussionen, Kreativgruppen, In-Situ-Interviews, Couchgespräche und qualitative telefonische Interviews. Alle Gesprächsvarianten werden gezielt mit speziellen Fragetechniken angereichert (Laddering-Exercises, Pro-Contra-Diskussionen u.a.)
- Kreativen Forschungsansätzen, um Erlebnis- und Vorstellungswelten sowie unterschwellige (emotionale) Motive zu erschließen:
Vor allem bildlich-kreative Verfahren, projektive Aufgaben und Interaktionstechniken
- Qualitativen Beobachtungen, um Kontexte, unbewusste Handlungen und Verhaltensweisen zu erkunden:
Ethnographische Beobachtungen, Tagebücher, Supervisionen, begleitete Einkaufstouren, Foto- und Videodokumentationen.
